Communicate to engage: storytelling, content creation, and promoting the idea of sustainability and intercultural dialogue in travel videoblogs
Abstract
In the area of digital media narratives, an important communication role is played by influencers who, thanks to original media messages, become creative gatekeepers of specific ideas. Travel videoblogs are often underestimated as pure entertainment, whereas they can be seen as important tools for public discourse creators. The research uses methods of compositional and content analysis, supplemented with narratology and netnography. In the space of popular travel videoblogs, the main ideas promoted include the ideas of sustainable development and intercultural dialogue. Bloggers create and stimulate the existence of online communities, express specific ideas, concepts and worldviews that partly come from the area of scientific discourse, particularly anthropological, cultural and ethical ones. The research highlights the serious public role played by the digital nomads as influencers and new kind of friendly authority and presents case study of successful communication strategies, narrative skills and technical competences of authors. The online travel narratives can be seen as marketing of ideas and thus used as practical tool of communication for institutions, non-governmental organizations and other actors of communication. The paper analyses new material (new genres of communication, new channels, new strategies) and topic of high importance in the context of intercultural conflicts and ecological problems. One of the most influential Polish travel vlogs, Globstory by Kaja Kraska (initiated in August, 2014), serves here as a case study. It was chosen because its content is typical for this genre and because of creative and engaging practices of the vlogger who successfully influences the public and its understanding of specific ideas and problems.
Keyword : communication strategies, creative society, ethical travel, intercultural dialogue, marketing of ideas, media communication, media literacy, sustainable development, travel videoblogs
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Bergstroem, B. (2009). Komunikacja wizualna. Wydawnictwo Naukowe PWN.
Chung, S., & Cho, H. (2017). Fostering parasocial relationships with celebrities on social media: Implications for celebrity endorsement. Psychology and Marketing, 34(4), 481–495. https://doi.org/10.1002/mar.21001
Czubala, D. (2005). Teksty z ulicy: zeszyt folklorystyczny: Vol. 7. Wokół legendy miejskiej. Wydawnictwo ATH.
Delwiche, A., & Jacobs Henderson, J. (2012). Introduction: What is participatory culture? In A. Delwiche & J. Jacobs Henderson (Eds.), The participatory cultures handbook (pp. 3–9). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203117927-8
Doliński, D. (2010). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Dunbar, R. (2021). Przyjaciele. O prawdziwej mocy naszych najważniejszych relacji. Copernicus Center Press.
Dunbar, R. I. M. (2004). Gossip in evolutionary perspective. Review of General Psychology, 8(2), 100–110. https://doi.org/10.1037/1089-2680.8.2.100
Globstory. (2014–2022). Jedna ziemia, wiele światów. YouTube. https://www.youtube.com/channel/UC4ADK57DRGhb6aVOF0Y7GLg
Goffman, E. (2020). Człowiek w teatrze życia codziennego. Wydawnictwo Aletheia.
Greenfield, S. (2008). ID: The Quest for Identity in the 21st Century. Sceptre.
Jemielniak, D. (2013a). Netnografia, czyli etnografia wirtualna – nowa forma badań etnograficznych. Prakseologia, 154, 97–116.
Jemielniak, D. (2013b). Życie wirtualnych dzikich. Netnografia Wikipedii, największego projektu współtworzonego przez ludzi. Wydawnictwo Poltext.
Jemielniak, D. (2020). Researching social networks: Opportunities and challenges. Frontiers in Human Dynamics, 2. https://doi.org/10.3389/fhumd.2020.00001
Kiepas, A., & Żydek‐Bednarczuk, U. (Eds.). (2006). E-Culture. Network: Cultural diversity and new media. Informations-gesellschaft und Kultur. Internet – Globale Kommunikation – Identität. Trafo Verlag.
Kowalski, P. (2004). Popkultura i humaniści. Daleki od kompletności remanent spraw, poglądów i mistyfikacji. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Kozinets, R. V. (2019). Netnography: The essential guide to qualitative social media research. SAGE Publications Ltd. https://doi.org/10.4324/9781003001430-2
Kraska, K. (2021). Co jest nie tak z rozdawaniem darów w Afryce (i innych biednych regionach)? YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=l_lGPh0n8O0
Kraska, K. (2020a). Czego NIE WIDZISZ patrząc na ZDJĘCIA SATELITARNE? YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=B1upjYIjYwI&t=1s
Kraska, K. (2020b). GENOWEWA – cały film. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=nssAMT5FNpk&list=PL31D4YU4iAoQ_MBxBnvkv2VsT2dZE2mHW&index=5
Kraska, K. (2018a). Jak Polacy zmienili przyszłość człowieka na końcu świata. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=QL7SVGe4wCg&list=PL31D4YU4iAoSInLrTr1d9JKVVQrbI9NBx&index=6
Kraska, K. (2018b). Orły, sokoły, herosy. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=pHT-S3NEkDw
Kraska, K. (2017). Jak wygląda zwyczajne życie w Kambodży? YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=WVcZ_hTSOKQ&list=PL31D4YU4iAoSInLrTr1d9JKVVQrbI9NBx&index=3
Kraska, K. (2022). Niesamowita historia domu Pana Pov. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=wCW_0QCOtqM&t=4s
Kroh, A. (2000). Sklep potrzeb kulturalnych. Prószyński i S-ka.
Maj, A. (2018). Antropologia jako projekt podróży etycznej. Kolonializm, wyprawy badawcze i turystyka masowa w perspektywie komunikacji międzykulturowej. Folia Turistica, 49, 239–261.
Maj, A. (2010). Medioznawstwo. Media w podróży. Wydawnictwo Naukowe ExMachina.
Maj, A. (2020). Wiedza i mit w podróży: antropologiczne wyprawy do Obcych. In J. Dziewit, M. Pacukiewicz, & A. Pisarek (Eds.), Historia i teoria kultury. Kulturowe historie podróżowania (pp. 61–74). Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
McLuhan, M., & Powers, B. R. (1992). The global village: Transformations in world life and media in the 21st century. Oxford University Press.
Michaelsen, F., Collini, L., Jacob, C., Goanta, C., Kettner, S. E., Bishop, S., Hausemer, P., Thorun, Ch., & Yesiloglu, S. (2022). The impact of influencers on advertising and consumer protection in the single market. European Parliament.
Miczka, T. (2002). O zmianie zachowań komunikacyjnych. Konsumenci w nowych sytuacjach audiowizualnych. Księgarnia Świętego Jacka.
Morteo, I. (2017, 17–19 October). To clarify the typification of influencers: A review of the literature. In 52nd International Congress CLADEA 2017: Breaking Paradigms: Anticipating the Future of Global Education. Riverside, California, United States. https://cladea.org/wp-content/uploads/2022/01/337Isabel-Morteo-To-clarify-the-typification-of-influencers-A-review-of-the-literature.pdf
Pink, S. (2009). Cultura. Etnografia wizualna. Obrazy, media i przedstawienia w badaniach. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Pink, S., Horst, H., Postill, J., Hjorth, L., Lewis, T., & Tacchi, J. (2015). Digital ethnography: Principles and practice. SAGE Publications Ltd.
Podemski, K. (2004). Socjologia podróży. Wydawnictwo Naukowe UAM.
Postman, N. (2002). Zabawić się na śmierć. Dyskurs publiczny w epoce show-businessu. Muza.
Propp, W. (2011). Antropologia Religii. Morfologia bajki magicznej. Nomos.
Rose, G. (2010). Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością. Wydawnictwo Naukowe PWN.
Rothenbuhler, E. W., & Coman, M. (Eds.). (2005). Media anthropology. SAGE Publications. https://doi.org/10.4135/9781452233819
Tifentale, A., & Manovich, L. (2015). Selfiecity: Exploring photography and self-fashioning in social media. In D. M. Berry & M. Dieter (Eds.), Postdigital aesthetics: Art, computation and design (pp. 109–122). Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/9781137437204_9
Tkaczyk, P. (2023). Narratologia. Wydawnictwo Naukowe PWN.
Turner, L., & Ash, J. (1975). The golden hordes: International tourism and pleasure periphery. Constable and Company, Ltd.
Zacher, L. W. (2003). Od społeczeństwa informacyjnego do społeczeństwa wiedzy (dylematy tranzycyjne: między informacją, wiedzą i wyobraźnią). In L. H. Haber (Ed.), Społeczeństwo informacyjne. Wizja czy rzeczywistość? (pp. 103–112). Akademia Górniczo-Hutniczej im. Stanisława Staszica w Krakowie.